一、含蓄美的定義

過(guò)于直白就會(huì)造成不好的感覺(jué)，欲說(shuō)還羞就耐人品味，優(yōu)美雋永了，這就是含蓄美。古典文學(xué)中的男女表達(dá)感情的那些詩(shī)文甚至言語(yǔ)對(duì)白，就很具有代表性。含蓄，是一種妙和藝術(shù)的表達(dá)。在生活中，當(dāng)我們很想表達(dá)一種內(nèi)心的強(qiáng)烈愿望，卻又覺(jué)得難以啟齒的時(shí)候，那不妨借助”含蓄”。含蓄是一種修養(yǎng)，一種情趣，一種韻味，缺乏修養(yǎng)，缺少情趣，沒(méi)有味道的人，則難有含蓄。

二、女性化妝品包裝設(shè)計(jì)概述

女性化妝品的包裝隨著化妝品的發(fā)展而發(fā)展，受到不同時(shí)代化妝品特點(diǎn)和技術(shù)的影響，包裝的形態(tài)也各有不同。比如在古埃及，化妝品容器的材料除了木制之外，還有象牙、貝殼。而在中國(guó)古代，盛放化妝品的器皿統(tǒng)稱(chēng)為妝奮。一般是由子盒(或五個(gè)、七個(gè)、九個(gè))組成，子盒里面可以盛放各種各樣的化妝用品。材質(zhì)也有木材、石材等多種，而主要的美化方式是漆涂。在盛放化妝品的器物上漆有各種精美的紋樣。

漢代的時(shí)候，木質(zhì)漆盒比較多。而到了唐代，因?yàn)樘沾杉夹g(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了大量盛放粉和胭脂的白瓷盒、二彩盒。在公元十六世紀(jì)，歐洲的名門(mén)望族，達(dá)官貴人競(jìng)相使用產(chǎn)自東方的化妝品。裝有香水的匣子被尊稱(chēng)為“芳香珍寶匣”，作為臥室陳設(shè)必不可少的一部分，甚至被看成了富有的象征。

工業(yè)革命后，新技術(shù)的不斷出現(xiàn)不僅提高了化妝品的效果和安全性，也豐富了其種類(lèi)。化妝品的普及也使其包裝技術(shù)得到了提高。各種材料的發(fā)明使得女性化妝品包裝功能性和形式都得到了較大的發(fā)展。特別是印刷技術(shù)的提高，使得化妝品包裝容器上的圖案更加的精細(xì)。化妝品行業(yè)的興起使得化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈。化妝品的包裝承擔(dān)了更大的任務(wù)，那就是增加競(jìng)爭(zhēng)力。這一時(shí)期出現(xiàn)了標(biāo)志，即把一家固定的商標(biāo)印在商品和包裝上，這是企業(yè)標(biāo)志的原型也是品牌意識(shí)開(kāi)始發(fā)展的標(biāo)志。進(jìn)入20世紀(jì)后，化妝品行業(yè)的發(fā)展更加迅速。許多知名化妝品品牌就是在這一時(shí)期建立起來(lái)：Chanell913年創(chuàng)立、美寶蓮1917年創(chuàng)立、露得清1930年創(chuàng)立、露華濃1932年創(chuàng)立、蘭寇1935年創(chuàng)立、雅詩(shī)蘭黛1946年創(chuàng)立、Dior1946年創(chuàng)立、高姿1948年創(chuàng)立、紀(jì)梵希1952年創(chuàng)立、嬌韻詩(shī)1954年創(chuàng)立、植村秀1956年創(chuàng)立。

現(xiàn)在，女性化妝品已經(jīng)成為一種時(shí)尚型的消費(fèi)品，它以女性為目標(biāo)消費(fèi)群，其消費(fèi)基數(shù)非常大，化妝品行業(yè)在全球的發(fā)展速度也一直比較快速。行業(yè)的迅速發(fā)展也必然導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)的激烈，而作為競(jìng)爭(zhēng)手段之一的包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越得到人們的重視。

三、含蓄美在女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

女性愛(ài)美的心理比男性更強(qiáng)烈，心思細(xì)密也是女性的特點(diǎn)，在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，女性考慮的因素會(huì)更多，比如實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、安全性、知名度等等。而商品的包裝對(duì)女性消費(fèi)的影響也大于男性。化妝品作為女性不可缺少的日用商品，也具有現(xiàn)在消費(fèi)品的普遍特征，除了保護(hù)和美化女性等實(shí)用價(jià)值，其符號(hào)象征性使其成為女性的一種自我延伸和表現(xiàn)，它反映著女性的個(gè)性心理、氣質(zhì)、價(jià)值觀、社會(huì)角色和自我概念。現(xiàn)代化妝品的多樣性使女性有了更多的選擇，面對(duì)不同檔次和種類(lèi)的化妝品，女性通常會(huì)選擇那些適合自己生理和心理特征的產(chǎn)品。化妝品可以滿足女性追求時(shí)髦與美感的心理，化妝品牌的知名度則滿足了女性的虛榮心理，化妝品的實(shí)用觀念成為女性交流的話題，有關(guān)化妝品的交流信息包含著大量女性關(guān)于自己和外界的態(tài)度。女性消費(fèi)的不再只是實(shí)在的化妝品而是使用化妝品所帶來(lái)的一種情緒化，體力上，智力甚至精神上的體驗(yàn)，化妝品為女性帶來(lái)的這種體驗(yàn)是綜合產(chǎn)生的一種美好的感受，有明顯的主觀和客觀一體性的特點(diǎn)。

女性對(duì)化妝品的消費(fèi)多為情感化消費(fèi)。化妝品的作用期長(zhǎng)，短期效果并不明顯，不同品牌之的同類(lèi)型化妝品在功能性上并沒(méi)有很大的區(qū)別。化妝品的形態(tài)一般是成粉狀或液態(tài)的，其本身并沒(méi)有固定的形態(tài)，而化妝品的包裝往往代表著化妝品的形態(tài)。女性對(duì)化妝品的消費(fèi)心理和化妝品的包裝是緊密聯(lián)系在一起的，這些因素和女性自身的心理特征共同導(dǎo)致了女性對(duì)化妝品的消費(fèi)特點(diǎn)。

四、現(xiàn)代女性對(duì)化妝品包裝的消費(fèi)要素

(一)追求時(shí)尚和關(guān)感

女性愛(ài)美，追求時(shí)尚潮流，對(duì)新奇的東西充滿好奇心。購(gòu)買(mǎi)化妝品就是為了使自己更美麗，而對(duì)化妝品的外觀，女性也同樣挑剔。化妝品的容器和外包裝的色彩、形態(tài)都是女性在購(gòu)買(mǎi)時(shí)考慮的重要因素。色彩亮麗、形態(tài)優(yōu)美新奇的化妝品包裝對(duì)女性的吸引力更強(qiáng)。

(二)情感型消費(fèi)、非理性消費(fèi)

女性的情感比男性更加細(xì)膩，在化妝品的消費(fèi)過(guò)程中，女性)對(duì)化妝品的消費(fèi)多是情感上的消費(fèi)，同類(lèi)化妝品功能差異較小。因此在挑選化妝品時(shí)，女性多會(huì)挑選有信賴感的產(chǎn)品，而這種信賴感深受到品牌廣告宣傳的影響。化妝品包裝產(chǎn)生的本能上的喜愛(ài)心情也是促使女性購(gòu)買(mǎi)的重要原因。

(三)彰顯個(gè)性

現(xiàn)代女性追求個(gè)性自由，特別是年輕女性，她們總是希望突出自己的個(gè)性，受人矚目。因此在購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)，對(duì)新產(chǎn)品或比較特別的產(chǎn)品更有好感，而品牌的個(gè)性以及包裝的風(fēng)格是她們選擇化妝品的重要依據(jù)。

(四)自尊心和虛榮心

女性的自尊心和虛榮心使得女性對(duì)化妝品的品味要求較高，尤其是都市女性，擁有比較高的教育程度和良好的經(jīng)濟(jì)收入，在選擇化妝品時(shí)比較追求知名度高的品牌，喜歡購(gòu)買(mǎi)高檔化妝品。精美別致的包裝可以迅速提升化妝品的檔次感，滿足女性的這種心理需求。

(五)經(jīng)濟(jì)實(shí)用性

現(xiàn)代女性雖然已經(jīng)擁有自己的社會(huì)工作，但是由于傳統(tǒng)觀念并沒(méi)有完全消失，女性仍然擔(dān)任著重要的家庭職務(wù)，因此女性面對(duì)化妝品包裝仍然需要考慮各種經(jīng)濟(jì)因素。

總之，化妝品為女性帶來(lái)的并不單純的是一種物質(zhì)消費(fèi)，在現(xiàn)代消費(fèi)生活中，化妝品對(duì)女性而言已經(jīng)是一種重要的精神消費(fèi)品。女性化妝品包裝同樣也是文化的載體，其符號(hào)的象征性構(gòu)建了女性化妝品包裝的文化屬性，女性化妝品包裝體現(xiàn)著女性的文化特征也顯示了不同社會(huì)、國(guó)家和民族的文化特征。設(shè)計(jì)師在包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中不僅要使得包裝的基本功能得以實(shí)現(xiàn)也要將這些表達(dá)與需求的信息以良好的方式呈現(xiàn)于包裝設(shè)計(jì)之中，要做到這點(diǎn)設(shè)計(jì)師除了要擁有出色的設(shè)計(jì)技術(shù)，更要對(duì)相關(guān)信息有深入的了解，如女性的生理與心理特點(diǎn)、企業(yè)的品牌和產(chǎn)品特色、社會(huì)文化環(huán)境等。優(yōu)秀的女勝化妝品包裝設(shè)計(jì)不僅能滿足女性的消費(fèi)需求和企業(yè)的銷(xiāo)售目的，也能營(yíng)造良好的視覺(jué)環(huán)境，倡導(dǎo)積極健康的消費(fèi)文化和生活方式。

雖然目前國(guó)內(nèi)的女性化妝品包裝設(shè)計(jì)中存在著一些不足，但中國(guó)有著優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，包裝設(shè)計(jì)整體水平正在不斷發(fā)展和提高，中國(guó)女性對(duì)化妝品的認(rèn)識(shí)和需求也在不斷擴(kuò)大，相信中國(guó)女性化妝品品牌的發(fā)展會(huì)越來(lái)越成熟，而女性化妝包裝的設(shè)計(jì)也會(huì)更加優(yōu)秀。