一、前言

在當(dāng)今物質(zhì)越來越充足的社會(huì)條件下，人們開始對(duì)生活的要求也越來越精細(xì)。現(xiàn)代社會(huì)不僅僅只有女性需要化妝品，男性也同樣需要。因此，越來越多的商家開始不停的對(duì)現(xiàn)代化妝品系列設(shè)計(jì)開發(fā)新的產(chǎn)品。面對(duì)越來越多的同類護(hù)膚品的產(chǎn)生能分辨的不僅僅是品牌和質(zhì)量，還有一個(gè)最重要的就是產(chǎn)品的包裝。而一個(gè)好的化妝品不僅僅是滿足產(chǎn)品的需求更重要的是滿足消費(fèi)者的心理需求，因此，現(xiàn)代化妝品的發(fā)展越來越龐大，各類商家之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。由于這些原因各類商家只有靠著各自不同的消費(fèi)方式來吸引消費(fèi)者的注意。因此，在當(dāng)今的社會(huì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品有著極大的影響。一件好的現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)也是對(duì)商品價(jià)值與檔次的體現(xiàn)。現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計(jì)要滿足一些基本的要求比如：包裝的二次利用性，包裝的環(huán)保性等。

二、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)

1、色彩

一件能夠引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望的現(xiàn)代化妝品的包裝就需要通過商品的文、圖、色以及造型來加深人們的印象。不同的商品要用不同的元素來包裝，比如說在給口紅進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)包裝時(shí)，包裝的主要顏色應(yīng)該由口紅自身的顏色為主，這樣既可以傳達(dá)信息又吸引消費(fèi)者注意，在男性與女性的化妝品包裝中最明顯的區(qū)分就是色彩，男性的化妝品多數(shù)是深色系來包裝，而女性化妝品的包裝則是多數(shù)用非常亮麗的顏色來裝飾。因?yàn)樵谏唐返陌b中顏色給人帶來的沖擊力最強(qiáng)，商品包裝中所運(yùn)用的色彩會(huì)給消費(fèi)者帶來誘想。因此，運(yùn)用色彩這既是人們的主觀影響又是人們的客觀影響。

2、造型

同樣像色彩的運(yùn)用一樣包裝的造型同樣吸引著消費(fèi)者的眼球與購(gòu)買欲望，一個(gè)獨(dú)特的造型在玲瑯滿目的商品中同樣會(huì)非常的引人注目。造型的獨(dú)特會(huì)吸引人們的注意，注意是人的認(rèn)識(shí)過程中的一種特征，是人對(duì)所認(rèn)識(shí)事物的指向和集中。通過對(duì)現(xiàn)代化妝品的包裝研究表明通過視覺剌激能夠加深入們對(duì)事物的印象從而引起人們的注意。因此，通過對(duì)化妝品的獨(dú)特包裝造型的吸引購(gòu)買者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

3、包裝的材質(zhì)

包裝的材質(zhì)在化妝品的包裝設(shè)計(jì)中同樣充當(dāng)著一個(gè)非常重要的元素。材質(zhì)可以非常明確的體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值檔次，也可以區(qū)分不同類型的商品。現(xiàn)在市面上常見的是玻璃瓶裝的化妝產(chǎn)品，玻璃具有耐熱性，透明蝕，化學(xué)穩(wěn)定性，阻隔優(yōu)良性，可以制造出各種不同形狀大小的器皿，并且具有回收性。因此玻璃在化妝品的包裝中有著很高的出場(chǎng)率，還有金屬材質(zhì)的包裝興起，等等。

三、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)對(duì)現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)的影響

有的消費(fèi)者他們會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)喜歡而買下商品。在這種情感消費(fèi)人群中現(xiàn)代護(hù)膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)起到了很大的一部分作用。這類消費(fèi)群體會(huì)促進(jìn)現(xiàn)代護(hù)膚產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)變得更加完美和新穎。企業(yè)為了提高利潤(rùn)就要不斷的生產(chǎn)新產(chǎn)品，利用新型的現(xiàn)代護(hù)膚產(chǎn)品的包裝吸引消費(fèi)者的注意，這也是近年來現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計(jì)越來越吸引人們的眼球的原因，而我國(guó)是世界上化妝品消費(fèi)大圈排名第八，由此可見在中國(guó)化妝品的流通是多么的龐大。并且，現(xiàn)在流行將化妝品作為禮物來贈(zèng)送，正是考慮到這點(diǎn)許多廠家都會(huì)將化妝品的包裝傲的越來越精致華麗，讓消費(fèi)者一眼就看中這件商品的包裝而購(gòu)買它。

四、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)對(duì)現(xiàn)代化妝品包裝的發(fā)展

1、人性化

最能體現(xiàn)現(xiàn)代化妝品的包裝設(shè)計(jì)之一的就是人性化了，因?yàn)橛性S多的化妝產(chǎn)品需要人們隨身攜帶，如果由于包裝的不夠牢靠而使得化妝品撒的全身都是，這會(huì)是一件非常令人頭疼的事情。因此，商家考慮到這些原因后，在包裝上有了許多的改變，也許這些小改變?cè)谄綍r(shí)不會(huì)被人們所注意。但是正是由于這些人性化的改進(jìn)使得現(xiàn)代化妝品包裝得以變得日益完美。例如，現(xiàn)在的唇彩是水狀的，如果蓋子沒有扭緊，不管放在哪里都容易發(fā)生側(cè)漏，而現(xiàn)在的唇彩包裝會(huì)在出口處堵上一片塑料膜并且在中間劃上一個(gè)卡字架的開口，這片塑料膜不僅不影響正常的使用還能在蓋子沒有蓋緊的銷況下堵住里面的唇彩，使得唇彩不會(huì)流出來等等一些貼心的設(shè)計(jì)，這些都體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的人性化。

2、環(huán)保性

包裝的環(huán)保性，由于大部分包裝只有為了達(dá)到美觀和傳達(dá)信息等等一些基本的功能，而忽略了一個(gè)相當(dāng)吸引消費(fèi)者的功能就是包裝的環(huán)保。比如說現(xiàn)代化妝品包裝設(shè)計(jì)里的一些代表例如化妝棉，現(xiàn)在實(shí)的化妝棉都是包裝在一個(gè)塑料盒子里，而這個(gè)盒子可以等化妝棉用完后裝一些零碎的小東西等等。這些人性化的二次利用包裝完全可以吸引許多消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買。