為了規(guī)范牙膏廣告發(fā)布讓消費(fèi)者放心選購(gòu)產(chǎn)品上海市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)牙膏廣告作出以下提示：

1、牙膏廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不能宣稱(chēng)具有醫(yī)療作用

《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能。根據(jù)2021年1月1日起實(shí)施的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理，無(wú)論普通牙膏還是功效型牙膏，均不是藥品，并不能替代藥品治療疾病。

牙膏廣告宣稱(chēng)“抗幽門(mén)螺旋桿菌”等缺乏科學(xué)依據(jù)。目前還沒(méi)有證據(jù)證明，通過(guò)使用牙膏刷牙能夠?qū)Υ嬖谟谖覆康挠拈T(mén)螺旋桿菌產(chǎn)生影響。牙膏廣告中宣傳“抗幽門(mén)螺旋桿菌”“祛除幽門(mén)桿菌”“抑HP”“感染陽(yáng)性率下降”等內(nèi)容涉嫌違法。

牙膏廣告中“促長(zhǎng)牙”“補(bǔ)牙洞”等內(nèi)容涉嫌虛假宣傳。沒(méi)有科學(xué)證據(jù)表明，通過(guò)用牙膏刷牙，能對(duì)乳牙萌出產(chǎn)生影響，更不可能使恒牙脫落后再生。牙齒發(fā)生齲損（齲洞）后也是不可再生的。使用含氟牙膏刷牙，能夠增強(qiáng)牙齒的抗齲能力，但不能逆轉(zhuǎn)齲齒的發(fā)展進(jìn)程。牙膏不可能像廣告中宣傳的具有“促進(jìn)幼兒長(zhǎng)牙”“修補(bǔ)牙洞”“閉合牙縫”“穩(wěn)固牙松動(dòng)”“讓牙齒再生”等神奇功效。

2、牙膏廣告宣傳特殊功效應(yīng)有功效評(píng)價(jià)報(bào)告支持

牙膏的基本功能是清潔口腔、減輕牙漬、減少軟垢、潔白牙齒、減少牙菌斑、清新口氣、清爽口感，維護(hù)牙齒和牙周組織（含牙齦）健康，保持口腔健康。除了普通牙膏外，還有一類(lèi)添加了功效成分，除具有牙膏的基本功能之外還兼有輔助預(yù)防或減輕某些口腔問(wèn)題、促進(jìn)口腔健康的牙膏的功效型牙膏。功效型牙膏的功效主要包括：防齲、抑制牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問(wèn)題、除漬增白、抗牙結(jié)石、減輕口臭以及完成針對(duì)改善口腔問(wèn)題功效作用驗(yàn)證的其它功效。但是功效型牙膏宣稱(chēng)的功效應(yīng)有特定機(jī)構(gòu)出具的功效評(píng)價(jià)報(bào)告支持。

牙膏廣告中宣傳“潔白牙齒”“除漬增白”等功效，大部分是針對(duì)外源性著色的，應(yīng)該在廣告中明確提示，且不得使用PS等技術(shù)對(duì)使用前后的效果進(jìn)行虛假演示。

3、非牙膏產(chǎn)品廣告不得冒充牙膏進(jìn)行誤導(dǎo)宣傳

一些“口腔抑菌膏”“冷敷凝膠”等產(chǎn)品，在廣告中宣傳為“牙膏”對(duì)功效作誤導(dǎo)性宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。實(shí)質(zhì)上，“口腔抑菌膏”屬于消毒產(chǎn)品，“冷敷凝膠”屬于醫(yī)療器械，在產(chǎn)品屬性、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、使用目的等方面均與牙膏不同，并不能夠替代牙膏日常長(zhǎng)期使用。“冷敷凝膠”的廣告還必須嚴(yán)格按照醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布，不得未經(jīng)審查發(fā)布或擅自更改批準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布廣告。