行業內給化妝品小樣有過定義：比市場流通的商品體積要小的產品就叫化妝品小樣。

化妝品小樣通常作為品牌營銷的一種手段，在雙十一雙十二購物狂歡節，很多國際大牌為了保護價格體系，都采取贈送同款產品小樣的優惠方式，而非直接降價，“ 加量不減價”成為一眾美妝品牌的大促共識。

有不少消費者因為各種各樣的原因，都曾選擇購買化妝品小樣。

“小樣攜帶起來方便，因此有時候會買一些小樣放在旅行箱里存著，出差旅游時以備不時之需。”

“大牌的產品一般都比較貴，如果之前沒用過又想試一試的話，買大包裝的試錯成本太高了，所以一般會先買些小樣來試試?！币徊糠窒M者這樣表示。

就像一瓶30ml的祖瑪瓏香水，打完折后也要610元，這對于很多貧民窟女孩是負擔不起的，如果把正裝產品拆分成 5ml、 10ml的小樣售賣，這樣價格就容易接受多了。

有需求就有市場，現如今，化妝品小樣不再僅僅作為贈品而存在，開始擁有自己獨立的市場。

前段時間，美妝集合店“ HAYDON黑洞”首店在武漢開業，這家店里面賣的，基本上都是小樣化妝品，不管是海藍之謎、 SK-II、蘭蔻，還是香奈兒、阿瑪尼，里面都應有盡有，讓人應接不暇。

其實啊，黑洞也不是第一家售賣小樣產品的美妝集合店，在之前就大火的美妝集合店話梅、調色師等店都有專門設置美妝小樣產品售賣專區。除了線下，還有不少商家在淘寶上做起美妝小樣的生意，而且銷量還非常不錯。

此外，閑魚等二手平臺也是美妝小樣售賣的重要場所，消費者在雙十一雙十二購買產品獲得的小樣太多，留著過期，還不如賣出來回血。有數據顯示，2020年11月 12日，美妝閑置小樣的發布就比 11月 10日上漲 201%，成為了今年雙 11最爆款的二手商品。

“ 贈品”變“商品”，化妝品小樣成市場新寵。我國化妝品小樣市場規模呈現快速增長的態勢，市場前景廣闊，但高速發展的同時，由于這方面的監管不夠嚴格，存在假貨、仿制品等諸多亂象。

廣東省化妝品質量管理協會相關人士表示，目前市面上的化妝品中小樣是和正裝一樣進行管理的，除了包裝標注有“贈品”、“非賣品”等字樣的產品，其他中小樣都可以在市場上銷售流通。

2021 年1 月1 日起開始實施的《化妝品監督管理條例》第三十五條也明確規定：“ 化妝品的最小銷售單元應當有標簽。標簽應當符合相關法律、行政法規、強制性國家標準，內容真實、完整、準確。”

法律法規的制定實施，使化妝品小樣市場有法可依，對犯罪分子起到一定的警醒作用。此外，消費者在購買美妝小樣時，一定要擦亮眼睛辨別真偽，從正規渠道購買，畢竟是用在臉上的東西，一定要小心為妙的好。