對(duì)于很多消費(fèi)者而言，品牌和包裝設(shè)計(jì)是不分彼此的。品牌文化是建立在產(chǎn)品和消費(fèi)者心目中的橋梁，而包裝是消費(fèi)者面對(duì)產(chǎn)品的第一關(guān)，包裝形象直接代表了產(chǎn)品形象，因此產(chǎn)品的包裝視覺(jué)形象是體現(xiàn)品牌文化的重要途徑。

現(xiàn)代包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)師運(yùn)用不同的商標(biāo)、文字形態(tài)、色彩、圖形及設(shè)計(jì)規(guī)律，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)和呈現(xiàn)不同商品的信息與特征的設(shè)計(jì)，推廣品牌文化。

一、利用商標(biāo)及字體推廣品牌文化

世界上的知名品牌都比較注重自身的設(shè)計(jì)和形象策劃，一般都具有較為深刻的含義和越過(guò)地理邊界的能力。品牌設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分。每一個(gè)品牌都具有一定的含義和講究，而一個(gè)內(nèi)涵豐富的品牌更具有吸引力。品牌的標(biāo)志、名稱越簡(jiǎn)潔醒目、容易上口，就越易于辨認(rèn)和推廣。例如“可口可樂(lè)”，其設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單易記，在全世界翻譯成多種文字，讀起來(lái)悅耳動(dòng)聽(tīng)，另外其書(shū)寫(xiě)優(yōu)美，具有良好的視覺(jué)美感。而“可口可樂(lè)”的包裝設(shè)計(jì)，隨著時(shí)代的變化不斷增加新內(nèi)容、新形象和新的視覺(jué)元素，總體上雖然保持其主色基調(diào)、主要圖形和文字，但局部的變化使人始終持有一種新鮮感，滿足求新求變的消費(fèi)心理需求，以不同的展示方式推廣著品牌文化。

文字作為傳達(dá)信息最直接和最有效的媒介，在包裝設(shè)計(jì)中占有重要的位置。以文字形象為主來(lái)塑造品牌風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品屢見(jiàn)不鮮，它以其清新、典雅、簡(jiǎn)潔并富有現(xiàn)代文化特征的風(fēng)格受到消費(fèi)者的青睞。字體設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)品牌的內(nèi)涵、個(gè)性特征進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)的字體設(shè)計(jì)，使大眾從眾多的品牌文字中很容易將其辨認(rèn)出來(lái)。“香奈兒5號(hào)”的包裝無(wú)論從字體還是包裝的造型，都充分體現(xiàn)了現(xiàn)代女性追求簡(jiǎn)潔、高雅、精煉的生活方式，與品牌的主張相得益彰，給人以耳目一新的感覺(jué)。

為了使品牌形象具有視覺(jué)個(gè)性和吸引力，品牌字體通常是在基礎(chǔ)印刷字體的結(jié)構(gòu)特征基礎(chǔ)上，根據(jù)對(duì)表現(xiàn)對(duì)象的內(nèi)容，進(jìn)行裝飾、／raze設(shè)計(jì)，加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義及表現(xiàn)力，通過(guò)編排對(duì)比手法，使商品包裝形象更加簡(jiǎn)潔，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而使品牌形象具備強(qiáng)烈的視覺(jué)效果以達(dá)到最佳的宣傳力度。

二、利用圖形與色彩要素推廣品牌文化

色彩可以幫助人們識(shí)別形象，有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又容易引起人們的心理變化和情感反應(yīng)，最易引起消費(fèi)者的注意。色彩具有注目性、識(shí)別性、象征性及情感性表達(dá)等特征。例如在商品包裝設(shè)計(jì)中讓色彩作為拉開(kāi)不同品牌彼此間差異性的重要因素，使消費(fèi)者提高色彩識(shí)別能力，利用色彩的識(shí)別性強(qiáng)化產(chǎn)品的特性，使商品在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的面貌，從而提高企業(yè)的知名度和消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望。

通常極具品牌個(gè)性、蘊(yùn)含深刻品牌文化的包裝形象在眾多的同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，并在瞬間的視覺(jué)接觸中誘導(dǎo)和提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。例如，在軟飲料的包裝中，絕大多數(shù)品牌選擇了單純的淺色系作為主色調(diào)。“健力寶爆果汽”卻大膽采用了黑色系的包裝方式，與其他產(chǎn)品明顯的區(qū)分開(kāi)來(lái)，形成了突出的視覺(jué)效果，迅速贏得了年輕人的市場(chǎng)。

大體上來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象應(yīng)該考慮到商標(biāo)、文字、圖形、色彩等所有元素的綜合構(gòu)成和整體品牌設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

三、利用系列包裝的優(yōu)勢(shì)推廣品牌文化

由于商品的種類(lèi)不同、包裝大小的區(qū)分以及消費(fèi)者的群體差別因素，商品的包裝形式比較容易形成系列化。系列商品的包裝一般都具有統(tǒng)一的形象，在統(tǒng)一的基礎(chǔ)上進(jìn)行不同商品的差異和比較設(shè)計(jì)，比如包裝的形態(tài)統(tǒng)一但色彩有變化，或者色彩相同包裝形態(tài)不同，又或者包裝的色彩與形態(tài)相同大小不同等等。圖形統(tǒng)一的外形明確了產(chǎn)品的系列性，圖案的個(gè)體差別又明確了產(chǎn)品的不同口味，不論形式上怎么變化，整體設(shè)計(jì)上都具有內(nèi)在的聯(lián)系，具有較強(qiáng)的整體性，視覺(jué)效果強(qiáng)烈。

系列化包裝在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有強(qiáng)烈的優(yōu)勢(shì)，它可以形成企業(yè)產(chǎn)品大家族經(jīng)營(yíng)，在競(jìng)爭(zhēng)中以眾壓寡，它強(qiáng)化了商品群體的整體面貌，能夠獲得消費(fèi)者識(shí)別上的主動(dòng)，特征鮮明、聲勢(shì)較大，宣傳效果強(qiáng)烈，在樹(shù)立企業(yè)形象的同時(shí)，又起到擴(kuò)大銷(xiāo)售的作用。四、結(jié)語(yǔ)出色的包裝設(shè)計(jì)是創(chuàng)造成功品牌的關(guān)鍵所在，包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品從外延到內(nèi)涵的深度體現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的最直觀印象。成功的包裝能為產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶來(lái)巨大效益，更能充分體現(xiàn)企業(yè)的文化內(nèi)涵，成為品牌文化推廣的有力工具。