1.引言

隨著現(xiàn)代科學技術的高速發(fā)展，全球化已成為了當今世界不可阻擋的趨勢， 全球化的到來不僅影響了市場經(jīng)濟，更是滲透于我們生活中的各個領域。在全球化的影響下，世界各地的化妝品生產(chǎn)商們都在努力打造屬于自己的特色設計。例如我們提及貝佳斯、依云、倩碧等歐美化妝品包裝時，首先能夠給我們簡潔、醒目、大氣等感受，再如日韓的資生堂、蘭芝、嬋真等化妝品的設計風格也因吸收世界文化，特別是中國文化的精髓后，而演變成自己獨特的設計風格，使其具有強烈的時代特征，又蘊含著深刻的東方文化的精神。正如某位學者所說，越是民族的，越是世界的。倘若失去了自己的特色，也就失去了獨立存在的價值。

2.中國化妝品包裝設計的現(xiàn)狀

隨著人類物質(zhì)文明和精神文明的高速發(fā)展，人們的欣賞水平和購買能力也在不斷提高，因此人們對化妝品的選擇不僅僅局限于功能和價格上，而進一步要求產(chǎn)品的“稀有價值” 、“心理價值” 、“設計價值”等。大多數(shù)的消費者，往往也是通過產(chǎn)品的外包裝來揣測產(chǎn)品的質(zhì)量，因此，包裝設計就被提到了非常重要的地位。“包裝常常比盛在里邊的東西還重要”，不少國外高檔化妝品的包裝投入高達整個產(chǎn)品成本的70%，這大大的提高了產(chǎn)品的附加價值，而中國的化妝品往往更注重產(chǎn)品的質(zhì)量而忽視了包裝設計，這大概也是外資、合資企業(yè)占據(jù)中國化妝品80%的市場，而中國本土化中小企業(yè)僅有20%的市場份額的原因之一。中國化妝品的包裝設計主要采用的是完全模仿照搬模式，并且毫無設計可言。例如隆力奇推出的黃油系列化妝品，完全照抄Clinique 的外包裝，甚至就連logo 也大同小異。再如屈臣氏中熱賣的limi girl 系列面膜，它的外觀與韓國知名品牌skin food 的相似度更是驚人。僅有的一些國產(chǎn)老牌子，例如百雀羚、宮燈等化妝品，還始終保留著自己頗具八十年代設計風格的外包裝，這些笨重且過時的包裝風格大大打折了人們的消費欲望。這不得不讓我們反省，我們中國化妝品包裝設計的獨創(chuàng)性在哪里？

3.中國化妝品包裝設計的出路

提起上一世紀八十年代白瓷瓶綠鐵蓋，經(jīng)濟實惠且譽滿全國的大友誼牌雪花膏，曾經(jīng)擁有數(shù)億萬的忠實顧客，而如今也只能憑借日益消減的消費群體來維持其生命了。與之相對比，諸多的進口品牌以其獨特的造型，醒目的廣告和先進的技術出現(xiàn)在國內(nèi)，取代了國產(chǎn)化妝品的地位。由此可見包裝在化妝品中的重要性。化妝品是一種極度依賴包裝的產(chǎn)品，因為它本身便是一種承載了人們美化自身愿望的特殊商品，因此更加需要具有獨特風格的包裝效果以激起消費者內(nèi)心的共鳴，引起購買欲望。因而，改善我們中國化妝品的包裝，使其以獨特的設計風格與品質(zhì)在中國，乃至世界上享有不可替代的地位，顯得至關重要。

3.1 中國傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代造型的結合

若說“越是民族的也就越是世界的”這個觀念已被廣泛認可的話，那么用我們中國傳統(tǒng)圖案來進行現(xiàn)代設計便也是潮流所指了。中國傳統(tǒng)圖案是中華民族勞動人民在長期的生產(chǎn)實踐中創(chuàng)造出來的產(chǎn)物，因而它有著悠久的歷史沉淀和美學內(nèi)涵，并且隨著人類社會的發(fā)展而不斷充實和更新。盡管在當今全球化趨勢下不少包裝設計所呈現(xiàn)的都是現(xiàn)代化的風格，但是由于傳統(tǒng)觀念潛移默化的影響著現(xiàn)代設計，因而不同國家的包裝設計還是能夠從細節(jié)上區(qū)分出來，中國傳統(tǒng)圖案便是體現(xiàn)這個細節(jié)的一個重要方式。中國傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代造型的結合，從某種意義上也可以說是民族化與國際化關系的結合。民族化與國際化是相輔相成的，首先，國際化的設計需要以民族化為基礎。不同的民族和地理環(huán)境沉淀了不同的民族文化，表現(xiàn)出不同的民族性格、民族心理和民族審美觀等，例如氣候干燥且多山的自然環(huán)境所造就的德國人，所設計的產(chǎn)品較為嚴謹，重品質(zhì)而忽略藝術感；而多民族相融合的美利堅民族，所設計的產(chǎn)品則更為輕松和具有隨意性。因此，產(chǎn)品的國際化設計需要滿足以民族化為基礎，滿足不同民族的心理需求與民族識別要求，其次在堅持民族化的基礎上發(fā)展國際化。堅持藝術設計中的民族化，使得設計向國際化發(fā)展，這也是現(xiàn)代設計發(fā)展的必然趨勢，如果僅僅只是一味的模仿外國的設計，放棄本民族的精華，這樣的設計必然也就失去了其價值，失去了其在國際上的地位。因此，正確的處理民族化與國際化的相互關系，以民族化為基礎，在此基礎上發(fā)展國際化，是中國化妝品包裝設計的必經(jīng)之路，事實上現(xiàn)在也已經(jīng)有越來越多的設計師意識到了本土設計與國際化相結合的重要性，例如佰草集便是利用中國元素而創(chuàng)建強勢品牌的典型案例：佰草集不僅從品牌命名上體現(xiàn)中國特色，更是在包裝上充分透露著中國風的時尚氣息，當消費者一旦駐足于佰草集專柜時，一定會驚訝于它包裝的新穎和別致，特別是從細節(jié)上透露出那種獨特的東方神秘形象，給消費者帶來強大的視覺沖擊力。尤其值得一提的是佰草集于2008 年推出的新包裝便融匯了國際時尚元素和中華傳統(tǒng)韻味的新包裝，瓶身從中國傳統(tǒng)元素——竹節(jié)中汲取靈感，從頗具東方韻味的淡黃淡綠的色彩，到薈萃百草形態(tài)的團花瓶蓋，使得古樸的中華氣質(zhì)與簡約的國際風尚完美的結合在一起。縱觀瓶身與具有立體感的團花瓶蓋，恰如一枚精致的中國印章，整體充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代，民族與國際相融會的藝術美感。

3.2 中國傳統(tǒng)色彩與新材質(zhì)的結合

著名的“七秒鐘色彩”理論認為人們對于一個人或者一種產(chǎn)品的認識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀駐留于腦海。由此可見，化妝品包裝的色彩設計在整個包裝設計中有著舉足輕重的作用，它不但對商品的識別與象征起著重要作用，同時對人的心理影響也不可低估，例如綠色代表自然的符號，紅色是表示喜悅、熱烈的符號，白色有純凈和天真之意等。人類能夠?qū)ι十a(chǎn)生感情上的共鳴，來源于長期的生產(chǎn)實踐和社會實踐中對色彩情感的心里沉淀，人類對色彩的感情無需訓練就能產(chǎn)生共同的想象和自然的反應。而中國傳統(tǒng)色彩是中華民族世代相傳，其中蘊含著豐富的文化內(nèi)涵，其表達的文化象征意義更是多姿多彩，中國五千年的色彩傳統(tǒng)，留下了太多值得我們?nèi)ソ梃b的意象，因此我們應該從傳統(tǒng)色彩中去尋找文化的精髓，對中國傳統(tǒng)色彩進行歸納和應用，在現(xiàn)代設計的新元素中導入傳統(tǒng)的色彩，利用中國傳統(tǒng)顏色來豐富中國化妝品包裝設計的內(nèi)涵，無疑能給人帶來耳目一新的感受。例如可采的包裝設計便是采用湛藍色基調(diào)，色彩靈感來源于中國藍印花布，采用中國畫的寫意手法表現(xiàn)，將習慣于表現(xiàn)與布面上的湛藍色調(diào)應用于紙質(zhì)或塑料材質(zhì)上，給人帶來強烈的視覺沖擊的感受，整個形象即傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色彩古樸典雅而不乏潮流。

3.3 中國文化底蘊與現(xiàn)代設計理念的結合

縱觀設計發(fā)展的歷史我們可以發(fā)現(xiàn)，任何時代的設計都與文化密不可分，中國作為歷史文化悠久的文明古國，擁有五千年的文化底蘊，在文化多元化的今天，要想使得設計散發(fā)出中國獨特的魅力，就必須深刻理解中國本土文化的內(nèi)涵，取其形、延其意、傳其神，并結合先進的設計理念，使得中國化妝品包裝設計更加具有自己的特色。

正如靳埭強先生所倡導，把中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到現(xiàn)代設計中去。當然這并不是將外形簡單的拷貝或挪用，我們所需要傳承的是中國傳統(tǒng)文化的審美思想與美學內(nèi)涵。如果僅僅只是一味生搬硬套的將中國傳統(tǒng)元素引入到設計當中，難免會顯得格格不入，這種表面的吸收反而會讓設計更加沒有文化內(nèi)涵。因此，只有在深刻理解中國文化底蘊的基礎之上，將中國傳統(tǒng)元素的美學精華與文化內(nèi)涵與現(xiàn)代設計理念相結合，才能設計出具有中國文化內(nèi)涵的作品。延其意是指將本土文化熟練掌握并轉化融入到新的設計中。在中國的傳統(tǒng)造型中，“意”是其中最重要的一部分，也是人們迷戀其中的關鍵所在。無論是古人還是今人，都對美好生活心存向往，因此將中國文化底蘊與現(xiàn)代設計相結合，并不只是對傳統(tǒng)圖案的形的提煉，更是需要傳承和挖掘它們的意。將中國傳統(tǒng)元素的美學精華與文化內(nèi)涵融入到現(xiàn)代設計中去，吸收、融匯現(xiàn)代設計思想，在新作品中不出現(xiàn)照搬或修改原材料的情況下,從新的形式語言的角度去創(chuàng)新。對于“形”和“意”的沿用，可以說是對傳統(tǒng)文化的一種淺層次的發(fā)展和提升，而一種新的民族形式的創(chuàng)造，是需要我們擺脫文化傳統(tǒng)的物化表象，進人深層的精神領域去探尋的。我們只有在深入領悟傳統(tǒng)藝術精神，充分認識來自現(xiàn)代西方各種設計思潮的基礎上，兼收并蓄，融合貫通，尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點，才能打造出符合新時代的民族形式，才能找到真正屬于我們本民族的同時又能夠為國際社會所認同的現(xiàn)代設計。例如佰草集的“清肌養(yǎng)顏太極泥”的包裝，便是在深刻理解中國文化底蘊基礎上所設計出的作品，該包裝抽象的引用了中國天圓地方的傳統(tǒng)概念，瓶身用相對較圓的容器作為內(nèi)膽，外邊加之一透明的方形外殼，從而把產(chǎn)品的設計的概念通過造型完美的進行了詮釋，并使人過目難忘。因此，中國文化底蘊與現(xiàn)代設計理念的適當結合，可使得作品在體現(xiàn)現(xiàn)代設計觀念的同時，也折射出中華民族的特有魅力。

4.小結

設計本是一個開放的系統(tǒng)，尤其是在全球化時代不斷受到新觀念新意識的影響而擴展，因而只有在深刻理解中國傳統(tǒng)文化的基礎之上，正確處理好民族化與國際化的相互關系，在現(xiàn)代設計的新元素中導入傳統(tǒng)理念，創(chuàng)造性的走中國化設計的道路，從而使得中國本土化妝品企業(yè)在國際化妝品舞臺上扮演重要的角色。