在女性注重保養(yǎng)和護(hù)膚的今天，化妝品幾乎成了女人追求美麗和時(shí)尚的日常必需品。近幾年來，走進(jìn)各大商場和購物中心，化妝品區(qū)突然吹來一股“天然草本”、“中藥護(hù)膚”的中國風(fēng)。比起令人不能放心使用的含有多種化學(xué)成分的現(xiàn)代化妝品，國產(chǎn)化妝品宣揚(yáng)的純天然似乎能給人更多安全感。尤其是當(dāng)本土品牌百雀羚被國母視為“國禮”贈出后，更是引發(fā)“國禮效應(yīng)”，使這個上海老字號品牌一夜間風(fēng)靡全國。

一、國產(chǎn)化妝品在色彩意向上的應(yīng)用

色彩可以說是設(shè)計(jì)中必不可少也是尤為重要的一環(huán)。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師往往可以巧妙地利用色彩為產(chǎn)品增加附加值，調(diào)動起人的視覺感官刺激，從而引起消費(fèi)者的購買欲望。另外，不同的顏色也能使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品指引的意向。

主觀方面分析，色彩其實(shí)是一種文化載體，不同的文化語境會賦予不同的內(nèi)涵。國產(chǎn)化妝品也有幾個偏愛的顏色，代表天然草本，純凈自然的綠色，代表國人文化圖騰和精神阪依的中國紅，代表著尊貴與高端的黃色，不同色彩就可以給予一個產(chǎn)品標(biāo)識和形象，為產(chǎn)品錦上添花。

1、自然草本的代表--綠色

綠色的中國韻味來自于它緊密的與草本，自然這些特有的中國元素聯(lián)系在一起。古詩詞里對綠色也總是青睞有加。“翠幕煙絹藏不得，一聲聲在畫橋西。”“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅。”這樣的美景令人為之神怡。將綠色運(yùn)用至化妝品上，可以很直觀的給人以“純天然安全使用”“煥發(fā)肌膚活力”“修復(fù)力強(qiáng)”這樣的感受。

而百雀羚選擇綠色便是要突出其“天然不刺激，草本護(hù)膚”的特點(diǎn)。和品牌十分貼合。告別了以往沒有辨識度的簡陋設(shè)計(jì)，百雀羚以一襲晶瑩剔透的綠色新裝，仿佛嫩芽破土而出似的，續(xù)寫了它在新時(shí)代的春天。如今的百雀羚有著明晰的定位，將精粹古方與現(xiàn)代科技完美結(jié)合，以其綠色天然特質(zhì)充分演繹出經(jīng)典的東方時(shí)尚，而其自身有獨(dú)特的中國韻味也愈發(fā)明晰。

2、最美不過中國紅

紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神阪依，從每逢春節(jié)家家戶戶張貼的紅色對聯(lián)和福字，到孩童身上刺繡的紅色肚兜再到精心編制的中國結(jié)和窗上貼著的剪紙。中國紅既是喜慶祥和，典雅美好的象征，又是中國的象征。

通過色彩心理學(xué)我們不難發(fā)現(xiàn)，紅色給與人的感覺是吉祥、高貴、典雅。將紅色運(yùn)用于化妝品中最適合中老年消費(fèi)者，她們偏愛穩(wěn)重、庸俗一些的色彩。這個年齡層的消費(fèi)者是化妝品市場的主力軍，不同于年輕的消費(fèi)群體，她們有著更充足的金錢與時(shí)間，也更加注重保養(yǎng)。如，羽西護(hù)膚品套裝以中國紅為主色彩，既表現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣味，又給人一種高貴的感覺，由于紅色還可以使人聯(lián)想到血液，所以紅色還代表著生機(jī)與活力，使很多女性相信產(chǎn)品所富含的精華能改善皮膚狀態(tài)，使人重返青春，改善老態(tài)皮膚。

3、高貴奢華的象征--金色

有別于清新自然適合年輕消費(fèi)群體的綠色，符合普通大眾審美容易被接受的典雅的紅色，金色也是一種常常被運(yùn)用于化妝品包裝設(shè)計(jì)的顏色。自古以來，金色對于國人都有著至高無上的尊貴的內(nèi)涵。于是很多高端的化妝品包裝設(shè)計(jì)都會選用大量或是局部的金色來表現(xiàn)其奢華質(zhì)感。

我們不難發(fā)現(xiàn)高端化妝品多針對于中年或是中老年女性，在這個年齡層，她們渴望的是高端的保養(yǎng)和呵護(hù)，從而留住日漸流逝的青春，減淡歲月的痕跡。金色從消費(fèi)心理上也能更好得被中高層消費(fèi)者所接受。大寶眼部護(hù)理系列便在瓶蓋部分采用了金色，在包裝上提升了整個產(chǎn)品的層次。這與我們印象中那個口號中“大寶天天見”局限于日常護(hù)膚，超市里物美價(jià)廉的平價(jià)護(hù)膚品相區(qū)別，拓寬了大寶品牌的多樣性。

二、國產(chǎn)化妝品在色彩運(yùn)用上的注意事項(xiàng)

1、國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用要結(jié)合中國元素。國產(chǎn)化妝品要想在眾多的化妝品產(chǎn)品闖出自己的一片天必須要有自己的特色有別于其他產(chǎn)品。一味的模仿和跟風(fēng)只會被時(shí)代淘汰，在色彩上多融人中國特色，既能在對外輸出時(shí)提高品牌識別度，又富有文化內(nèi)涵，容易被本土消費(fèi)者接受。

2、國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用要符合消費(fèi)者心理，設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到不同層次的消費(fèi)者的需求與特點(diǎn)。年輕追求時(shí)尚的消費(fèi)者，可以盡量多的采用活潑亮麗的顏色，用色也不妨大膽，不用只拘泥于一些重色和單一的顏色。中老年消費(fèi)群體消費(fèi)能力較強(qiáng)是化妝品市場的主力軍，但注重性價(jià)比，追求穩(wěn)重，口碑好的品牌化妝品，此時(shí)設(shè)計(jì)師要運(yùn)用更加普及化的色彩給人以安全感。高端消費(fèi)群體偏愛化妝品給人以尊貴高端的質(zhì)感，這個層次的消費(fèi)者并不太在乎價(jià)位，他們想要的是給肌膚以至高無上的呵護(hù)，因此色彩簡單奢華，包裝越高端精致越好。

3、國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)色彩的運(yùn)用要結(jié)合產(chǎn)品類型。并不是一個品牌都運(yùn)用一個標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)就最好，有時(shí)候同一品牌的不同產(chǎn)品需要根據(jù)功能和層次有所區(qū)分。比如說補(bǔ)水系列的一般會采用綠色，藍(lán)色等，而精華液，眼霜等滋養(yǎng)系列的則多會采用紅色，棕色，金色之類的顏色。

三、結(jié)語

就全球化妝品市場來看，國產(chǎn)化妝品的包裝設(shè)計(jì)還有很大的提升空間。包裝設(shè)計(jì)恰恰是很多物美價(jià)廉卻難以突破銷售瓶頸的化妝品最值得改進(jìn)的部分，如何將本土包裝設(shè)計(jì)做好并體現(xiàn)特有的中國韻味是目前一個最為關(guān)鍵的問題。本文就色彩方面進(jìn)行了一些論述與分析，希望能激發(fā)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)靈感，提升國產(chǎn)化妝品包裝設(shè)計(jì)水平，從而提升民族文化軟實(shí)力與競爭力。