隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民的消費(fèi)水平不斷提高，化妝品已經(jīng)成為人們生活中的主流產(chǎn)品。化妝品包裝具有保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售的作用，與化妝品的質(zhì)量、衛(wèi)生、取用、保存等密切相關(guān)。與此同時(shí)，其在吸引消費(fèi)者購買、提高產(chǎn)品競爭力方面的表現(xiàn)也很突出。

多年來，我國化妝品市場以年均15％的速度增長，2007年較2006年增長更為突出達(dá)到25.3％，據(jù)估算，2010年其銷售總額將達(dá)到800億元。我國化妝品市場的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了化妝品包裝的發(fā)展。目前我國的化妝品包裝材料主要是塑料，占據(jù)化妝品包裝80％的市場份額，成為最主要的包裝容器，玻璃瓶在化妝品包裝中所占比例不足8％。現(xiàn)代人對精神生活的追求使得國內(nèi)化妝品包裝呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)前衛(wèi)、造型多變、突出個(gè)性的特點(diǎn)，使包裝不僅具有保護(hù)性與功能性，更兼具裝飾性。

合理選材，走好包裝的第一步

化妝品的特殊用途對盛裝容器的材質(zhì)有嚴(yán)格要求，作為化妝品保護(hù)手段之一的包裝必須能夠使化妝品保持原有品質(zhì)。衛(wèi)生部頒布的《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》規(guī)定化妝品的直接容器材料必須無毒，不得含有或釋放可能對使用者造成傷害的物質(zhì)，以保證容器不會和化妝品發(fā)生化學(xué)反應(yīng)或溶出有害成分而影響其使用安全。

化妝品包裝使用的材質(zhì)很多，主要有玻璃、塑料、金屬等，不同材料性質(zhì)差異較大。

1.玻璃包裝：最為絢麗多姿的包裝材料

玻璃材質(zhì)的耐熱性、耐光性、耐溶劑性較好，能夠耐高溫殺菌和低溫貯藏；阻隔性好，保護(hù)功能強(qiáng)，可以有效地防止化妝品的滲透；化學(xué)性質(zhì)穩(wěn)定，無毒無味，不會與內(nèi)裝物反應(yīng)，能保持化妝品的原有品質(zhì)、保障使用安全；玻璃容器的透明性好、色彩絢麗，造型華麗精美、千變?nèi)f化，質(zhì)感上佳，因此可以大大提高化妝品的觀賞性，有時(shí)尚感，可以為消費(fèi)者帶來視覺與質(zhì)感的雙重享受。因此，從保持化妝品品質(zhì)、增強(qiáng)包裝美感的角度考慮，玻璃最適合作為化妝品包裝的材料。

但是玻璃成型工藝復(fù)雜、能耗高、污染嚴(yán)重，生產(chǎn)成本逐漸上升，有時(shí)有好的設(shè)計(jì)構(gòu)思也會由于材料及技術(shù)的限制而無法實(shí)現(xiàn)。并且玻璃包裝重量大、耐沖擊強(qiáng)度差、易碎不易攜帶、EFJ,~J適性差，所以玻璃在化妝品包裝材料中所占份額越來越少，逐漸被塑料取代，比重只占8％。

目前，采用輕量化工藝減少玻璃的厚度、減輕重量，增加透明度和表面光潔度，對玻璃表面進(jìn)行磨砂、彩繪、彩印、雕刻等處理，提高了玻璃容器的附加價(jià)值，外加玻璃包裝純凈的特質(zhì)、絢麗的造型、絕佳的質(zhì)感觸感，使其在高檔化妝品(如香水等)的包裝中仍具有無法動(dòng)搖的地位。

2.塑料包裝：應(yīng)用最廣泛的包裝材料

塑料是使用最多的化妝品包裝材料，比例高達(dá)八成。用塑料容器代替玻璃容器使化妝品更容易攜帶，成本更低。

塑料與玻璃相比在加工成型性、印刷適性、力學(xué)性能等方面具有顯著優(yōu)勢，且成本低，可形成規(guī)模生產(chǎn)，能夠做成各種不同造型、不同透明度及色彩的瓶子，除此之外，塑料容器質(zhì)量輕、方便運(yùn)輸攜帶，因此塑料成為化妝品最主要的包裝容器。現(xiàn)在用于化妝品包裝的塑料材料越來越多，如聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等等。由于不同的塑料容器的基本性質(zhì)、使用性能存在很大差異。如聚碳酸酯容器耐熱性好、阻隔性差。可高溫消毒卻不適合液態(tài)化妝品，普通聚酯塑料瓶阻隔性好而耐熱性差，不適合可能在較高溫度下使用的化妝品如沐浴液。所以要根據(jù)不同的化妝品及其后期使用的環(huán)境、方法等選擇合適的塑料。

塑料容器自身也存在缺點(diǎn)：易帶靜電、表面易被污染；塑料不耐熱、光阻隔性差、耐溶劑性差，使塑料容器無法高溫滅菌，并存在有害物質(zhì)污染化妝品的可能性。

3.金屬包裝：包裝容器的主要材料之一

金屬材料也是化妝品包裝容器的主要材料之一。金屬本身的性質(zhì)使其在成型上受到諸多限制，容器形狀多以圓柱狀、寬口瓶為主，裝填的保養(yǎng)品以油、膏居多，金屬材料大多是作為瓶蓋等配件使用。

近年來，金屬較好的阻隔性(尤其是鋁材對水和氧氣的阻隔能力強(qiáng)，對于內(nèi)裝物能起到很好的保護(hù)作用)，純粹的質(zhì)感，91,N科技的發(fā)展、制造成型工藝的進(jìn)步，使其應(yīng)用有所增長。現(xiàn)在金屬主要用于一些精油添加類護(hù)膚品、保濕噴霧金屬灌以及一些彩妝的包裝上。

4.新材料包裝：包裝材料的發(fā)展方向

對化妝品包裝安全及外觀的追求促進(jìn)了包裝新材質(zhì)的開發(fā)。例如，隨著納米技術(shù)的發(fā)展，嘗試將納米微粒加入到玻璃中得到了具有韌性的玻璃材料，克服了玻璃易碎、不易搬運(yùn)的缺點(diǎn)；在生產(chǎn)塑料容器的原料中加入一定比例的納米材料改善塑料容器的理化性能如阻隔性、耐抗性等。

新型聚合材料的研制使塑料具有玻璃一樣晶瑩的特質(zhì)，能夠生產(chǎn)出像玻璃制品一樣厚度可以改變的清澈透明的容器，使人常常將它誤認(rèn)為是玻璃包裝。這樣的聚合材料可以任意著色，加工工序簡單，而且價(jià)格不高。例如，高透明的聚丙烯容器，具有很好的透明度和光澤度，欣賞性強(qiáng)；透明的PET塑料成為化妝品、日化品廠家爭相使用的包裝容器；PMMA塑料具有較高的透明性、化學(xué)穩(wěn)定性和耐抗性，并且抗沖擊性能強(qiáng)不易破碎、可加工產(chǎn)生磨砂效果；沙林塑料抗磨損、刮擦性能、著色性能出色，具有清澈透明、質(zhì)感華貴的品質(zhì)。能呈現(xiàn)水晶、大理石等的效果，可二次加工。這些新型塑料的優(yōu)越性能使其在化妝品包裝上的應(yīng)用越來越廣泛，呈現(xiàn)出取代原有包裝材料的強(qiáng)勁勢頭。

把握消費(fèi)者心理，提升化妝品包裝設(shè)計(jì)技巧

包裝要在發(fā)揮保護(hù)商品、方便儲運(yùn)等基本功能的同時(shí)實(shí)現(xiàn)滿足消費(fèi)者的心理需求、促使消費(fèi)者購買的心理功能。化妝品是一種緊隨時(shí)尚潮流，包含許多流行元素的商品，對于相同質(zhì)量的商品，精美的包裝更能激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，因此，高貴典雅的包裝是體現(xiàn)化妝品價(jià)值、吸引消費(fèi)者購買的關(guān)鍵因素。

今天激烈的市場競爭，促使廠家將更多的精力投入到化妝品包裝設(shè)計(jì)中，將改善包裝容器造型、配件等設(shè)計(jì)作為提高產(chǎn)品競爭力的有力手段。

1.把握女性消費(fèi)心理

生活水平的提高使人們尤其是女性購物不再只是滿足基本的生活需求，同時(shí)也是對心理需求的滿足。化妝品的主要消費(fèi)群體是女性，女性特殊的消費(fèi)心理及行為對化妝品包裝設(shè)計(jì)有重要的參考價(jià)值。

女性的愛美之心與生俱來，她們在購買化妝品以保持年輕漂亮的同時(shí)，也傾向于消費(fèi)包裝時(shí)尚個(gè)性的高檔化妝品來彰顯自己的品位，滿足虛榮心。女性敏銳的審美觀、較重的自我意識使得她們在注重化妝品品質(zhì)的同時(shí)重視容器的造型、色彩、質(zhì)感等，在選購化妝品時(shí)偏向根據(jù)個(gè)人主觀喜好做決定。因此，化妝品的包裝設(shè)計(jì)要得到女性的心理認(rèn)同，才能夠達(dá)到促進(jìn)銷售的目的；為迎合女性多變的心理特點(diǎn)、消費(fèi)觀念和對時(shí)尚的不斷追求，化妝品包裝設(shè)計(jì)必須不斷推陳出新；此外，針對不同消費(fèi)層次的商品要根據(jù)檔次差別設(shè)計(jì)，以滿足不同消費(fèi)者對包裝的要求：高收入消費(fèi)者除對商品質(zhì)量有要求外，通常對外包裝也有較高要求，低收入者往往只關(guān)注商品本身的品質(zhì)，對于包裝的要求則不高。

2.注重整體造型設(shè)計(jì)

化妝品的外在包裝是看得見、摸得著的，包裝的整體造型給人最直接的印象。好的造型不僅有利于商品的保存與使用，還可以提升商品檔次，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴。

不同的幾何造型給人不同的主觀感受，例如，柱體并采用圓潤的曲線過渡的化妝品容器給人柔和的感受，體現(xiàn)化妝品帶來滋潤的感覺。現(xiàn)代人求新、求異，個(gè)性新穎的容器設(shè)計(jì)可以在樹立品牌形象的同時(shí)吸引消費(fèi)者購買，所以化妝品包裝設(shè)計(jì)要在滿足基本功能需求的同時(shí)緊隨潮流，從心理上捕捉消費(fèi)者的興奮點(diǎn)。

造型的設(shè)計(jì)也要考慮到方便內(nèi)裝物的儲藏，如香水瓶設(shè)計(jì)要考慮防止香味的散失而減小容器瓶口面積。包裝造型設(shè)計(jì)對化妝品品質(zhì)的保持很關(guān)鍵，使用化妝品最好是不直接接觸瓶口與瓶內(nèi)化妝品，所以對于相對粘稠的內(nèi)裝物可以采用壓頭設(shè)計(jì)。滴管設(shè)計(jì)的包裝最易引起二次污染，每次取用內(nèi)裝物都會與空氣接觸造成污染與氧化。寬口瓶與塑料軟管的包裝設(shè)計(jì)也容易暴露在空氣中或吸入空氣造成化妝品變質(zhì)與氧化。

3.選擇合適的配件

配件的設(shè)計(jì)可以彰顯時(shí)尚、吸引消費(fèi)者。精美的、與眾不同的小細(xì)節(jié)往往會成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。比如，滴管的設(shè)計(jì)雖然使內(nèi)裝物容易受到污染，但卻使得包裝比起壓頭設(shè)計(jì)更具時(shí)尚感，且成本較低，因此有很多商品使用這種設(shè)計(jì)。配件也關(guān)系到化妝品的保存。吸管、旋蓋、墊片、刷子等小配件直接與化妝品接觸、浸漬在內(nèi)料里，它們的衛(wèi)生影響著保養(yǎng)品的質(zhì)量。配件材料的選取要與配件用途及造型相配合，使配件在使用過程中不會被腐蝕。

4.關(guān)注細(xì)節(jié)的修飾

與其他商品的包裝相比，化妝品的包裝更具有藝術(shù)氣息，往往緊隨時(shí)尚潮流，也常常受流行元素的影響。因此除了整體幾何造型，細(xì)節(jié)修飾也不容忽視，如圖案、線條的設(shè)計(jì)，要突出商標(biāo)、含義明了、言簡意賅、具有美感并針對不同的消費(fèi)群體使用不同的裝飾風(fēng)格及設(shè)計(jì)重點(diǎn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。此外，細(xì)節(jié)的修飾設(shè)計(jì)也要與包裝材料及內(nèi)部化妝品用途配合，力求精美。

5.把握色彩信息的精確傳達(dá)

包裝的顏色是一個(gè)重要的表現(xiàn)元素。恰當(dāng)?shù)厥褂蒙誓芙o消費(fèi)者傳達(dá)舒適和諧的視覺信息，使消費(fèi)者認(rèn)同并購買。不同功能的化妝品會選擇不同顏色的包裝，如美白產(chǎn)品多以白色為主，有時(shí)配合粉色、藍(lán)色表現(xiàn)面色紅潤或清透靚麗；保濕產(chǎn)品多用綠色、藍(lán)色，使人聯(lián)想到水潤清新；防曬產(chǎn)品主要使用代表日光的橙色與吸收日光給人清涼的藍(lán)色。

另外，包裝的顏色對內(nèi)裝物品質(zhì)也會產(chǎn)生影響。與化妝品直接接觸的里襯是純白色最佳，以易于觀察化妝品的性狀并可避免塑料中的染料溶出污染產(chǎn)品。特別是化妝品為偏酸、易氧化、純油蠟組成或者是溶劑類時(shí)，塑料類容器最好不進(jìn)行染色處理。而深顏色的玻璃容器對于直接與其接觸的內(nèi)裝物的保存有利，可以有效的阻隔日光防止化妝品變質(zhì)，尤其是活性較高的化妝品，容器的阻光性要足夠高，顏色愈深愈好。

綜上所述，好的包裝設(shè)計(jì)不僅能有效地保護(hù)內(nèi)裝物、方便消費(fèi)者使用，更能提升化妝品的品質(zhì)，把握消費(fèi)者心理、滿足化妝品消費(fèi)者對個(gè)性化和人性化的追求，成為精神享受的載體。

業(yè)界人士常說：“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要。”在化妝品行業(yè)中有些高檔化妝品的包裝成本會達(dá)到整個(gè)產(chǎn)品成本的70％，這刺激著化妝品包裝市場不斷發(fā)展。在材質(zhì)方面。隨著科技的發(fā)展，新型聚合材料的安全性、可塑性及毫不遜色于玻璃的質(zhì)感使得其成為化妝品包裝材料的新寵；隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，越來越多的廠家生產(chǎn)使用具有降解功能的綠色環(huán)保材料。造型上，更是推陳出新。包裝造型已不再局限于基本的方形、柱形，尤其是香水包裝，獨(dú)特的造型、精美的圖案使化妝品包裝更像是藝術(shù)品，滿足現(xiàn)代人求新、求異的個(gè)性心理及對美的不懈追求。

總之，化妝品包裝市場隨著化妝品市場份額的增大不斷擴(kuò)大，未來的化妝品包裝在材料與造型方面都將不斷有新的突破。